海南岛是中国南海上一颗璀璨的明珠。从1988年海南建省办特区，到2020年海南建设自由贸易港，一批批潮商在这片热土上奋斗筑梦，为海南的经济社会发展作出了巨大贡献。其中，南国食品实业有限公司董事长刘汉惜是具有代表性的一位。这位来自汕头的“闯海人”，秉承“品质第一、诚信为本、创新发展”的理念，迅速跻身行业翘楚，用一包椰子粉、一颗椰子糖，占领国内外市场。今天我们要讲述的就是刘汉惜的创业故事。

海南南国健康产业园，位于海南省定安县，占地6万多平方米，总投资3亿多元，是海南省重点项目，也是海南省第一个采用全自动化、智能化生产天然营养产品的高科技企业。从空中俯瞰，整个园区酷似一艘“航空母舰”，其中的智能化立体仓库在海南同行中首屈一指。每天，年过六旬的掌舵人刘汉惜上班的第一件事，就是仔细察看每一个生产流程。

1959年，刘汉惜出生在潮南区两英镇一个农民家庭，10岁时，由于家庭贫困，刘汉惜跟着亲戚来到海南，就此与海南结下了“不解之缘”。

海南省潮商经济促进会监事长、海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜说：“其实从小在汕头的时候，就很向往海南。所以有一天，那是1969年了，我姑丈回家探亲，看到我们非常穷，我们四兄弟连吃饭都吃不起，所以我姑丈把我带到海南岛，我们吃到海南的椰子，非常美味，当时觉得海南岛也是一个非常美丽的岛。”

在刘汉惜的身上，敢闯敢拼、勤劳刻苦的潮人品质彰显无遗。在海南，他做过杂工，当过推销员，还当过茶叶加工厂厂长、茶行老板，很早就显露出对商机的敏锐嗅觉。

海南省潮商经济促进会监事长、海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜说：“开始创业的时候，1979年，其实是跟我的舅舅来推销产品。我在海南推销的地方有几个，一个是海口，一个是兴隆，还有一个是陵水，陵水做了一单生意是草帽，好像赚了有1000多块钱，在1969年到1980年的时候，差不多赚了有1500块钱，回老家盖了半边房子。当时我的父亲很高兴。”

椰风海韵是海南旅游的一张王牌。1992年，乘着改革开放的春风，刘汉惜创办了“海南南国实业有限公司”，生产销售椰奶咖啡，这也是“海南南国食品实业有限公司”的前身。创业之初，刘汉惜买了很多书籍仔细研读，从一开始就立志要“为社会创造健康美味食品”。凭借聪明才智，隔年，“南国牌”椰奶咖啡迅速抢占市场。

海南省潮商经济促进会监事长、海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜说：“那时候想创一个品牌，我买了很多关于品牌的书来看，也看到人家的茅台酒、凤凰单车，这些都是当时的名牌。另外，如何去做出一个品牌我觉得品质非常重要，社会的发展、市场的变化，要不断地创新，所以几十年到现在，我还是坚持品质第一，诚信为本，创新发展这样一个理念，一直在经营。”

1994年，受杭州藕粉的启发，刘汉惜带领团队研发出了南国速溶椰子粉，这也是国内第一包速溶椰子粉。次年，南国椰子粉的广告在央视播出，“一冲就是椰子汁”的广告语很快家喻户晓，成为一代人独有的回忆。此后的20多年里，刘汉惜不断研发新品，大到原料采购、小到包装材料，刘汉惜对品质的要求都十分苛刻，甚至“六亲不认”。

海南省潮商经济促进会监事长、海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜说：“做品质，有时候就不能有情面。打个比方，像我弟弟，原来跟我供应椰奶，椰奶当时里面可能有一些杂质，叫椰子皮，有些黑点，我们的技术部在原料验收过程发现这样子，就要退、要退货的。那退货呢，自己的弟弟啊，他说你这点小问题你都要挑出来，我说不行，质量问题肯定要退货，不能有情面。讲情面，我的质量就不能保证了。那时候那批货大概损失了20多万元吧。

标准化的生产流程，过硬的产品品质，创新美味的产品，让南国食品在市场上打响了品牌。目前，南国食品年生产能力达万吨以上，包括固体饮料、糖果、休闲食品、果蔬制品、调味品等100多个品种，产品销往全国各地并出口美国、迪拜等十多个国家和地区。在刘汉惜的坚守下，南国食品成为海南省唯一一家参与制定《椰子粉地方标准》的企业。

海南省潮商经济促进会监事长、海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜说：“我想把海南最健康、最天然的食品，把它变成一个手信送给全国人民，送到全世界。”

如今，“南国”已成为海南特产的代名词，刘汉惜的产业版图也在不断扩大，拥有超市、电子商务、健康产业和旅游开发等板块。刘汉惜先后被授予“全国五一劳动奖章”“第四届全国诚实守信道德模范候选人”“全国轻工行业劳动模范”等荣誉称号。虽然离开家乡多年，但潮汕人敢闯、爱拼、团结、友善的精神却深深烙印在刘汉惜的身上。

刘汉惜的妻子、海南南国食品实业有限公司总经理徐国华说：“因为我是北方人，我跟我爱人生活这么多年来，我一直感受到潮汕人那种浓浓的家文化，他有一句话一直贯穿在我们企业整个28年的经营理念里面，就叫爱心做人人人爱，爱心做事事事成，这个是我们一直都铭记在心的。”

海南南国健康产业有限公司副总经理陈伟斌说：“潮汕人有这种爱拼的精神。我觉得这个才使我们南国企业发展到今天，我作为南国的一员，我感到很荣幸，我也感到很骄傲。”

刘汉惜说，他的一生有三个梦：海南梦、品牌梦和健康梦。扎根海南，打造品牌的梦想已经实现，如今他正奋力追逐“健康梦”，通过实施“绿色工业+全域旅游”融合发展的新理念，依托“一带一路”南国品牌国际化战略，致力打造更多高端健康产品，为海南自由贸易港建设加油助力。